<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/">
	<channel>
		<title><![CDATA[تالار گفتمان سورنا - متفرقه]]></title>
		<link>https://forum.gnsorena.ir/</link>
		<description><![CDATA[تالار گفتمان سورنا - https://forum.gnsorena.ir]]></description>
		<pubDate>Wed, 27 May 2026 04:48:01 +0000</pubDate>
		<generator>MyBB</generator>
		<item>
			<title><![CDATA[قصه پیام‌های بازرگانی؛ از مراحل ساخت تا هزینه‌های هنگفت]]></title>
			<link>https://forum.gnsorena.ir/showthread.php?tid=2423</link>
			<pubDate>Tue, 29 Jan 2019 14:17:44 +0330</pubDate>
			<dc:creator><![CDATA[<a href="https://forum.gnsorena.ir/member.php?action=profile&uid=1">omidrock</a>]]></dc:creator>
			<guid isPermaLink="false">https://forum.gnsorena.ir/showthread.php?tid=2423</guid>
			<description><![CDATA[<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><a href="http://jamejamdaily.ir/newspaper/item/11486" target="_blank" rel="noopener" class="mycode_url"><span style="color: #337ab7;" class="mycode_color">روزنامه جام جم:</span></a> شاید‭ ‬برایتان‭ ‬جالب‭ ‬باشد‭ ‬بدانید،‭ ‬اما‭ ‬اگر‭ ‬یك‭ ‬روز‭ ‬ساعت‭ ‬دست‭ ‬بگیریم‭ ‬و‭ ‬میزان‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬تلویزیون‭ ‬بررسی‭ ‬كنیم،‭ ‬احتمالا‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬نتیجه‭ ‬می‌رسیم‭ ‬كه‭ ‬مجموع‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‌مان،‭ ‬از‭ ‬تماشای‭ ‬خود‭ ‬برنامه‌ها‭ ‬بیشتر‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬ناخواسته‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬مدت‭ ‬زمانی‭ ‬كه‭ ‬وقتمان‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬تماشای‭ ‬رسانه‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‌ایم،‭ ‬تبلیغات‭ ‬كالاها‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬گوناگون‭ ‬را‭ ‬دیده‌ایم‭.‬</span></span><br />
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬و‭ ‬قرار‭ ‬گرفتن‭ ‬در‭ ‬معرض‭ ‬آن،‭ ‬فقط‭ ‬هم‭ ‬مختص‭ ‬به‭ ‬تلویزیون‭ ‬نیست‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬روزها‭ ‬همه‭ ‬عرصه‌ها‭ ‬را‭ ‬شامل‭ ‬می‌شود‭.‬‭ ‬انسان‭ ‬ماشینی‭ ‬شده‭ ‬امروز،‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬نیازها‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬آمال‭ ‬و‭ ‬آرزوها‭ ‬و‭ ‬رویاهایش،‭ ‬بی‌آن‭ ‬كه‭ ‬خود‭ ‬بداند‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬جریانش‭ ‬باشد،‭ ‬متأثر‭ ‬از‭ ‬فضای‭ ‬رسانه‌هایی‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬معرضشان‭ ‬قرار‭ ‬دارد‭ ‬و‭ ‬پیام‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬و‭ ‬آگهی‌های‭ ‬بازرگانی،‭ ‬بی‌آن‌كه‭ ‬خود‭ ‬بدانیم،‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬سبك‭ ‬زندگی‌هایمان‭ ‬را‭ ‬تغییر‭ ‬داده‌اند‭ ‬و‭ ‬كالاهایی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬سبد‭ ‬هر‭ ‬روزه‭ ‬خریدمان‭ ‬اضافه‭ ‬كرده‌اند‭ ‬كه‭ ‬شاید‭ ‬در‭ ‬غیاب‭ ‬این‭ ‬تبلیغات،‭ ‬هیچ‌وقت‭ ‬نیازی‭ ‬به‭ ‬داشتنشان‭ ‬احساس‭ ‬نمی‌كردیم؛‭ ‬اما‭ ‬حالا‭ ‬حضورشان‭ ‬برایمان‭ ‬ضروری‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬کردنشان‭ ‬لازم‭. ‬بی‭ ‬داشتنشان‭ ‬انگار‭ ‬که‭ ‬چیزی‭ ‬گم‭ ‬کرده‌ایم‭ ‬و‭ ‬جای‭ ‬عنصری‭ ‬در‭ ‬زندگیمان‭ ‬خالی‭ ‬است‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942809_617.jpg" loading="lazy"  width="550" height="366" alt="[تصویر:  1942809_617.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">حالا‭ ‬تبلیغات‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬خود‭ ‬به‭ ‬نوعی‭ ‬محصول‭ ‬فرهنگی‭ ‬تبدیل‭ ‬شده‭ ‬‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬تولید‭ ‬پیامی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬كه‭ ‬بتواند‭ ‬دامنه‭ ‬بیشتری‭ ‬از‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬جذب‭ ‬كند‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬اصطلاح‭ ‬فراگیرتر‭ ‬باشد،‭ ‬تلاش‭ ‬و‭ ‬دقت‭ ‬فراوانی‭ ‬از‭ ‬سوی‭ ‬سازندگان‭ ‬و‭ ‬صاحبان‭ ‬سرمایه‌ها‭ ‬صورت‭ ‬می‌گیرد‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در‭ ‬این‭ ‬میان‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬محبوب‌تر‭ ‬هم‭ ‬شده‌اند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬دارا‭ ‬بودن‭ ‬عنصرهایی‭ ‬چون‭ ‬جذابیت‭ ‬و‭ ‬نوآوری،‭ ‬ریتمیك‭ ‬بودن‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬شعر‭ ‬و‭ ‬موسیقی‭ ‬یا‭ ‬عوامل‭ ‬دیگر،‭ ‬تعدادی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬توانسته‌اند‭ ‬برای‭ ‬مردم‭ ‬كوچه‭ ‬و‭ ‬بازار‭ ‬آشنا‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬همین‭ ‬عامل‭ ‬آشنایی‭ ‬و‭ ‬تكرارپذیری،‭ ‬به‭ ‬فرهنگ‭ ‬عامه‌مان‭ ‬هم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬كنند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">نمونه‌اش‭ ‬هم‭ ‬این‌كه‭ ‬حالا‭ ‬هروقت‭ ‬می‌خواهیم‭ ‬از‭ ‬زمان‭ ‬و‭ ‬مكان‭ ‬چیزی‭ ‬صحبت‭ ‬كنیم،‭ ‬به‭ ‬سؤالات‭ ‬ریتمیك‭ ‬آن‭ ‬موسسه‭ ‬كمك‭ ‬آموزشی‭ ‬كه‭ ‬می‌گفت‭: ‬اچی‭...‬؟‭ ‬كجا‭...‬؟ب‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌كنیم‭ ‬و‭ ‬هنوز‭ ‬خیلی‌ها‭ ‬هستند‭ ‬كه‭ ‬موقع‭ ‬درست‭ ‬كردن‭ ‬سالاد‭ ‬الویه،‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬شعر‭ ‬امی‌خوام‭ ‬سالاد‭ ‬درست‭ ‬كنم‭...‬ب‭ ‬كه‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغ‭ ‬سس‭ ‬مایونز‭ ‬بود‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬خود‭ ‬زمزمه‭ ‬می‌كنند‭.‬‭ ‬از‭ ‬تبلیغ‭ ‬آهنگین‭ ‬پوشک‭ ‬بچه‭ ‬و‭ ‬رب‭ ‬گوجه‌فرنگی‭ ‬و‭ ‬روغن‭ ‬آفتابگردان‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬و‭ ‬چه،‭ ‬با‭ ‬آن‭ ‬رنگ‌های‭ ‬دلربا‭ ‬و‭ ‬جذابشان‭ ‬هم‭ ‬که‭ ‬بگذریم‭...‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">همه‭ ‬این‭ ‬عوامل‭ ‬دست‭ ‬به‭ ‬دست‭ ‬هم‭ ‬داده‌اند‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬بخواهیم‭ ‬قبول‭ ‬كنیم‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬نه،‭ ‬آگهی‌های‭ ‬بازرگانی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬محصولاتی‭ ‬حائز‭ ‬توجه‭ ‬تبدیل‭ ‬كرده‌اند‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">محصولاتی‭ ‬كه‭ ‬فرهنگ‌ساز‭ ‬هم‭ ‬هستند‭ ‬و‭ ‬مرور‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صدِ‭ ‬ساخته‭ ‬شدن‭ ‬تا‭ ‬به‭ ‬روی‭ ‬آنتن‭ ‬رفتن‭ ‬و‭ ‬پخش‭ ‬چندباره‌شان‭ ‬را‭ ‬جالب‭ ‬توجه‭ ‬می‌كند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">بازار‭ ‬خوانی‭ ‬بازرگانی</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">اولین‭ ‬سؤال‌هایی‭ ‬كه‭ ‬درباره‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬شبكه‌های‭ ‬مختلف‭ ‬به‭ ‬ذهنمان‭ ‬می‌رسد،‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬این‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد،‭ ‬چه‭ ‬مراحلی‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬كرده‌اند،‭ ‬ایده‌شان‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬كجا‭ ‬گرفته‌اند‭ ‬و‭ ‬ساخته‭ ‬شدنشان‭ ‬چقدر‭ ‬طول‭ ‬كشیده‭ ‬است؟</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بابك‭ ‬بادكوبه‭ ‬را‭ ‬مخاطبان‭ ‬تلویزیون‭ ‬با‭ ‬تصویر‭ ‬دوران‭ ‬كودكی‌اش،‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬بازی‭ ‬در‭ ‬مجموعه‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مختلف‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬مجموعه‭ ‬ادر‭ ‬خانهب‭ ‬می‌شناسند‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬تخصص‭ ‬اصلی‭ ‬بادكوبه‭ ‬تبلیغات‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬او‭ ‬مدیرعامل‭ ‬یكی‭ ‬از‭ ‬آژانس‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬معروف‭ ‬كشور‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬برای‭ ‬شركت‌های‭ ‬خدماتی‭ ‬و‭ ‬تجاری‭ ‬مختلف،‭ ‬از‭ ‬بانك‌ها‭ ‬و‭ ‬شركت‌های‭ ‬ارائه‭ ‬دهنده‭ ‬ترافیك‭ ‬اینترنتی‭ ‬و‭ ‬خودروسازی‭ ‬گرفته،‭ ‬تا‭ ‬سوپرماركت‌های‭ ‬زنجیره‌ای‭ ‬و‭ ‬شركت‌های‭ ‬تولید‭ ‬كننده‭ ‬محصولات‭ ‬خوراكی،‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تولید‭ ‬كرده‌است‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬روال‭ ‬و‭ ‬روند‭ ‬تولید‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تلویزیونی‭ ‬می‌گوید‭: ‬تبلیغات‭ ‬یك‭ ‬فرآیند‭ ‬علمی‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬همه‌جای‭ ‬دنیا‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬مراحلی‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭. ‬وقتی‭ ‬یك‭ ‬مشتری‭ ‬به‭ ‬بنگاه‭ ‬ما‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌كند،‭ ‬نیازش‭ ‬را‭ ‬می‌گوید‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬با‭ ‬محصول،‭ ‬خدمت‭ ‬و‭ ‬كالای‭ ‬تولیدی‌اش‭ ‬آشنا‭ ‬شدیم،‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬مصرف‌كننده‌اش‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنیم‭. ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬شاید‭ ‬مشتری‭ ‬یك‭ ‬شكلات‭ ‬یك‭ ‬خانم‭ ‬باشد،‭ ‬اما‭ ‬فرزندش‭ ‬مصرف‭ ‬كننده‌اش‭ ‬باشد‭. ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬رفتار‭ ‬مصرف‭ ‬كننده‭ ‬را‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬محصول‭ ‬بررسی‭ ‬كردیم،‭ ‬رقبای‭ ‬آن‭ ‬شركت‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنيم‭ ‬و‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬مراحل‭ (‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار‭) ‬سراغ‭ ‬ایده‌پردازی‭ ‬می‌رویم‭. ‬باید‭ ‬ببینیم‭ ‬روی‭ ‬كدام‌یك‭ ‬از‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬آن‭ ‬كالا‭ ‬می‌توانیم‭ ‬دست‭ ‬بگذاریم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">تفاوت‭ ‬سریال‌سازی ‬با‭ ‬تبلیغات</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">به‭ ‬گفته‭ ‬بادكوبه،‭ ‬تبلیغات‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬مراحل‭ ‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار،‭ ‬تازه‭ ‬وارد‭ ‬كار‭ ‬اصلی‭ ‬ساخت‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬مراحلی‭ ‬چون‭ ‬پیدا‭ ‬كردن‭ ‬ایده‭ ‬و‭ ‬نوشتن‭ ‬فیلمنامه،‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬مقطع‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او‭ ‬تعریف‭ ‬می‌كند‭: ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬كالا‭ ‬یا‭ ‬محصول‭ ‬را‭ ‬خوب‭ ‬شناختیم،‭ ‬یك‭ ‬ایده‭ ‬مركزی‭ ‬به‭ ‬وجود‭ ‬می‌آید؛‭ ‬این‭ ‬ایده‭ ‬سپس‭ ‬توسط‭ ‬كارشناسان‭ ‬ما‭ ‬به‭ ‬فیلمنامه‭ ‬و‭ ‬آرت‌ورك‭ ‬تبدیل‭ ‬می‌شود،‭ ‬به‭ ‬شكل‭ ‬متن‭ ‬درمی‌آید‭ ‬و‭ ‬فیلمنامه‌نویس‭ ‬برای‭ ‬مشتری‭ ‬تعریف‭ ‬می‌كند‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬هم‭ ‬چنانچه‭ ‬مشتری‭ ‬طرحمان‭ ‬را‭ ‬تایید‭ ‬كند،‭ ‬وارد‭ ‬مرحله‭ ‬تولید‭ ‬می‌شویم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942810_476.jpg" loading="lazy"  width="550" height="330" alt="[تصویر:  1942810_476.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬می‌افزاید‭: ‬تولید‭ ‬یك‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مثل‭ ‬سریال‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬همان‭ ‬مراحل‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬می‌كند‭. ‬در‭ ‬این‌جا‭ ‬هم‭ ‬مراحل‭ ‬پیش‌تولید‭ ‬و‭ ‬تولید‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬می‌كنیم‭ ‬و‭ ‬عوامل‭ ‬تیم‭ ‬تولید‭ ‬و‭ ‬بازیگران‭ ‬و‭ ‬گریم‭ ‬و‭ ‬لباس‭ ‬و‭... ‬را‭ ‬در‭ ‬كنار‭ ‬هم‭ ‬می‌چینیم‭. ‬تنها‭ ‬تفاوت‭ ‬اینجاست‭ ‬كه‭ ‬ساخت‭ ‬سریال‭ ‬یا‭ ‬فیلم‭ ‬سینمایی‭ ‬چند‭ ‬ماه‭ ‬طول‭ ‬می‌كشد،‭ ‬اما‭ ‬تیزر‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تنها‭ ‬در‭ ‬پنج‭ ‬روز‭ ‬ساخته‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‌جا‭ ‬هم‭ ‬دوباره‭ ‬كار‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬نشان‭ ‬داده‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار‭ ‬انجام‭ ‬می‌دهیم‭. ‬باید‭ ‬مطمئن‭ ‬شویم‭ ‬آگهی‭ ‬ساخته‭ ‬شده‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد‭ ‬یا‭ ‬نه‭ ‬و‭ ‬اگر‭ ‬ایرادی‭ ‬حس‭ ‬كردیم،‭ ‬در‭ ‬پی‭ ‬اصلاحش‭ ‬برمی‌آییم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">ایستگاه‭ ‬بعد،‭ ‬اداره‭ ‬بازرگانی‭ ‬سیما</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">چنانچه‭ ‬تبلیغات‭ ‬تولید‭ ‬شده‭ ‬تمام‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬سفارش‌دهنده‭ ‬و‭ ‬تولید‌كننده‭ ‬را‭ ‬داشته‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬آنها‭ ‬معتقد‭ ‬باشند‭ ‬این‭ ‬آگهی‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد،‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬برای‭ ‬پخش،‭ ‬تحویل‭ ‬اداره‭ ‬كل‭ ‬بازرگانی‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬نظارتی‭ ‬روی‭ ‬آگهی‭ ‬صورت‭ ‬گرفته‭ ‬و‭ ‬شورایی‭ ‬دارند‭ ‬كه‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنند‭ ‬تا‭ ‬مغایر‭ ‬با‭ ‬ارزش‌های‭ ‬كشور‭ ‬و‭ ‬قوانین‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما،‭ ‬بهداشت،‭ ‬پروانه‭ ‬كسب‭ ‬و‭... ‬نباشد‭. ‬چنانچه‭ ‬مشكلی‭ ‬در‭ ‬كار‭ ‬نباشد،‭ ‬آگهی‭ ‬تایید‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬كد‭ ‬پخش‭ ‬می‌گیرد‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بابایی‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬در‭ ‬مجموع‭ ‬این‭ ‬مراحل‭ ‬و‭ ‬فرآیند‭ ‬تولید‭ ‬تا‭ ‬پخش‭ ‬یك‭ ‬آگهی،‭ ‬حدود‭ ‬200‭ ‬نفر‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬هر‭ ‬كس‭ ‬مسؤولیتی‭ ‬را‭ ‬به‌عهده‭ ‬دارد‭. ‬همچنین‭ ‬این‭ ‬پروسه‭ ‬حدودا‭ ‬45‭ ‬روز‭ ‬زمان‭ ‬می‌برد‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">خودمان‭ ‬خط‭ ‬قرمزها‭ ‬را‭ ‬رعایت‭ ‬می‌کنیم</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">به‭ ‬عقیده‭ ‬بابك‭ ‬بادكوبه‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬افراد‭ ‬صاحب‭ ‬سابقه‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬است،‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬خط‭ ‬قرمز‭ ‬خاصی‭ ‬ندارد‭ ‬و‭ ‬خط‭ ‬قرمزهای‭ ‬آن‭ ‬اقتضائی‭ ‬تعیین‭ ‬می‌شوند‭. ‬او‭ ‬می‌گوید‭: ‬چون‭ ‬این‭ ‬ضوابط‭ ‬مكتوب‭ ‬نیست؛‭ ‬فقط‭ ‬شورایی‭ ‬تشكیل‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬مختلف‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬افراد‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنند‭. ‬برخی‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬این‭ ‬شورا‭ ‬هم‭ ‬گهگاه‭ ‬تغییر‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬نگاهشان‌شان‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬مورد‭ ‬بررسی‭ ‬كیفی‭ ‬و‭ ‬محتوایی‭ ‬قرار‭ ‬می‌دهند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او‭ ‬خاطرنشان‭ ‬می‌كند‭: ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬حدود‭ ‬20‭ ‬سال‭ ‬فعالیت‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬آگهی‌سازی،‭ ‬دیگر‭ ‬خودمان‭ ‬با‭ ‬محدودیت‌های‭ ‬احتمالی‭ ‬آشنا‭ ‬شده‌ایم‭ ‬و‭ ‬به‌ندرت‭ ‬پیش‭ ‬می‌آید‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬شورا‭ ‬تذكر‭ ‬و‭ ‬مورد‭ ‬اصلاحی‭ ‬بگیریم‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬همه‌چیز‭ ‬شهودی‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬نه‭ ‬كتبی‭ ‬و‭ ‬خودمان‭ ‬عرف‭ ‬را‭ ‬می‌شناسیم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">اغراق‭ ‬عامدانه</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬برخی‭ ‬از‭ ‬موارد‭ ‬اصلاحی‭ ‬كه‭ ‬برای‭ ‬آگهی‌هایشان‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬است،‭ ‬می‌گوید‭: ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬بارها‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬كه‭ ‬به‭ ‬ما‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬بچه‌هایی‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬بازی‭ ‬می‌گیرید،‭ ‬بور‭ ‬هستند؛‭ ‬خب‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬استان‌های‭ ‬ترك‌نشین‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬اردبیل‭ ‬تعداد‭ ‬زیادی‭ ‬بچه‭ ‬بور‭ ‬داریم‭ ‬و‭ ‬اینها‭ ‬هم‭ ‬جزو‭ ‬ایرانی‌ها‭ ‬هستند‭. ‬یا‭ ‬از‭ ‬دیگر‭ ‬ایراداتی‭ ‬كه‭ ‬به‭ ‬آگهی‌هایمان‭ ‬می‌گیرند‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬خانه‌هایی‭ ‬كه‭ ‬نمایش‭ ‬می‌دهید‭ ‬بزرگ‭ ‬است؟</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942812_332.jpg" loading="lazy"  width="550" height="268" alt="[تصویر:  1942812_332.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او‭ ‬تصریح‭ ‬می‌كند‭: ‬ذات‭ ‬تبلیغات‭ ‬همین‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬زندگی‌ها‭ ‬را‭ ‬بهتر‭ ‬نمایش‭ ‬بدهد‭ ‬و‭ ‬اصطلاحا‭ ‬سبك‭ ‬زندگی‭ ‬بسازد‭. ‬اگر‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬تبلیغاتمان‭ ‬یك‭ ‬خانه‭ ‬كثیف‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬هم‭ ‬ریخته‭ ‬نشان‭ ‬بدهیم،‭ ‬طبیعی‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬هیچ‌كس‭ ‬جذب‭ ‬آن‭ ‬تبلیغ‭ ‬نخواهد‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬عامل‭ ‬در‭ ‬همه‌جای‭ ‬دنیا‭ ‬رعایت‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬تبلیغات‭ ‬آدم‌ها‭ ‬تمیز‭ ‬و‭ ‬شیك‭ ‬و‭ ‬خوش‌هیكل‭ ‬هستند‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬اتفاق‭ ‬عجیبی‭ ‬نیست‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">تیزرهای‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬می‌سازیم</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در‭ ‬تلویزیون،‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬را‭ ‬می‌بینیم‭ ‬كه‭ ‬اصطلاحا‭ ‬بیشتر‭ ‬در‭ ‬جامعه‭ ‬گل‭ ‬كرده‭ ‬و‭ ‬ورد‭ ‬زبان‭ ‬مخاطبان‭ ‬شده‌اند؛‭ ‬اتفاقی‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬اكثر‭ ‬موارد‭ ‬به‭ ‬دلیل‭ ‬ایده‭ ‬خاص‭ ‬و‭ ‬بكر‭ ‬و‭ ‬از‭ ‬آن‭ ‬مهم‌تر،‭ ‬ریتمیك‭ ‬بودن‭ ‬آگهی‭ ‬رخ‭ ‬می‌دهد‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬مخاطبان‭ ‬رخنه‭ ‬می‌كند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در‭ ‬كنار‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬در‭ ‬سال‌های‭ ‬اخیر‭ ‬تبلیغات‭ ‬فرهنگی‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬گذشته‭ ‬شاهدیم‭. ‬تبلیغاتی‭ ‬كه‭ ‬لابه‌لای‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬با‭ ‬ساختاری‭ ‬باكیفیت‭ ‬و‭ ‬سینمایی‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬شبیه‭ ‬به‭ ‬یك‭ ‬فیلم‭ ‬كوتاه‭ ‬یك‭ ‬دقیقه‌ای،‭ ‬داستانی‭ ‬را‭ ‬روایت‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬تلنگری‭ ‬به‭ ‬روح‭ ‬مخاطب‭ ‬می‌زنند؛‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬تبلیغات‭ ‬كمیته‭ ‬امداد‭ ‬امام‭ ‬خمینی‌‭(‬ره‭) ‬یا‭ ‬نیروی‭ ‬انتظامی‭. ‬بخش‭ ‬عمده‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬به‭ ‬اصطلاح‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬در‭ ‬بنگاه‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تهیه‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬همان‭ ‬روال‭ ‬تولید‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬سر‭ ‬می‌گذراند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942811_708.jpg" loading="lazy"  width="450" height="450" alt="[تصویر:  1942811_708.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬می‌گوید‭: ‬ما‭ ‬در‭ ‬كنار‭ ‬هزاران‭ ‬تیزر‭ ‬تجاری‭ ‬كه‭ ‬تاكنون‭ ‬تولید‭ ‬كرده‌ایم،‭ ‬نزدیك‭ ‬به‭ ‬200‭ ‬تیزر‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬برای‭ ‬نهادهایی‭ ‬چون‭ ‬كمیته‭ ‬امداد‭ ‬و‭ ‬نیز‭ ‬تیزرهای‭ ‬فرهنگی‭ ‬خود‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬تولید‭ ‬كرده‌ایم‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">برای‭ ‬مثال‭ ‬تیزر‭ ‬آن‭ ‬گنجشك‭ ‬كه‭ ‬یك‭ ‬پدر‭ ‬مسن‭ ‬و‭ ‬فرزندش‭ ‬بازی‭ ‬می‌كردند،‭ ‬یا‭ ‬آن‭ ‬خانمی‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬دو‭ ‬پلان‭ ‬اول‭ ‬از‭ ‬شرایط‭ ‬زندگی‌اش‭ ‬شكایت‭ ‬می‌كرد‭ ‬و‭ ‬بعد‭ ‬شكرگزار‭ ‬بود؛‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬برخی‭ ‬تیزرهای‭ ‬بی‌دیالوگ‭ ‬كه‭ ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬معروف‭ ‬شده‌اند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این‭ ‬ایده‌پرداز‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬این‌كه‭ ‬در‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬شاهد‭ ‬تكرار‭ ‬برخی‭ ‬دیالوگ‌ها‭ ‬هستیم،‭ ‬خودش‭ ‬نوعی‭ ‬راهبرد‭ ‬است؛‭ ‬راهبرد‭ ‬تكرار‭ ‬پیام‭ ‬با‭ ‬تعداد‭ ‬دفعات‭ ‬بالا‭ ‬و‭ ‬این‌كه‭ ‬یك‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬زبان‭ ‬مردم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬كند،‭ ‬نشان‌دهنده‭ ‬موفقیت‭ ‬آن‭ ‬است‭. ‬اگر‭ ‬به‭ ‬دنبال‭ ‬این‭ ‬هستیم‭ ‬كه‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬طنین‌انداز‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬مردم‭ ‬تكرارشان‭ ‬كنند،‭ ‬روش‌هایی‭ ‬داریم‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬استفاده‭ ‬می‌كنیم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">سخن‭ ‬پول‭ ‬خوش‌تر‭ ‬است</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">از‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬موارد‭ ‬یاد‭ ‬شده‭ ‬كه‭ ‬بگذریم،‭ ‬تازه‭ ‬به‭ ‬بحث‭ ‬مالی‭ ‬ماجرا‭ ‬می‌رسیم‭ ‬و‭ ‬این‌كه‭ ‬ساخت‭ ‬یك‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد‭ ‬آن‭ ‬چقدر‭ ‬هزینه‭ ‬برمی‌دارد‭. ‬بادكوبه‭ ‬توضیح‭ ‬می‌دهد‭: ‬ساخت‭ ‬آگهی‭ ‬در‭ ‬ایران‭ ‬از‭ ‬40-30میلیون‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬120-110‭ ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬ادامه‭ ‬دارد‭. ‬تفاوت‭ ‬قیمت‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬مواردی‭ ‬چون‭ ‬تعداد‭ ‬بازیگران،‭ ‬محل‭ ‬و‭ ‬تعداد‭ ‬لوكیشن،‭ ‬گوینده‭ ‬متنی‭ ‬كه‭ ‬متن‭ ‬آگهی‭ ‬را‭ ‬می‌خواند،‭ ‬نوع‭ ‬موسیقی‭ ‬كه‭ ‬آرشیوی‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬اختصاصی‭ ‬تولید‭ ‬شود‭ ‬و‭ ‬مواردی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬دست‭ ‬بستگی‭ ‬دارد‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‭ ‬هم‭ ‬از‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬200‭ ‬هزار‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬50-40‭ ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬می‌رسد‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این‌كه‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬كدام‭ ‬شبكه‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬چه‭ ‬ساعتی‭ ‬پخش‭ ‬شود،‭ ‬آگهی‭ ‬اول‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬وسط‭ ‬یا‭ ‬آخر،‭ ‬در‭ ‬برنامه‌ای‭ ‬چون‭ ‬خندوانه‭ ‬پخش‭ ‬شود‭ ‬یا‭ ‬غیره‭ ‬هم‭ ‬باز‭ ‬در‭ ‬قیمت‭ ‬آن‭ ‬اثرگذار‭ ‬است‭.‬</span></span></div>
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬قضیه‭ ‬كه‭ ‬برنامه‌هایی‭ ‬چون‭ ‬نود،‭ ‬خندوانه‭ ‬یا‭ ‬آگهی‌های‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬قبل‭ ‬از‭ ‬مسابقات‭ ‬فوتبال‭ ‬قیمت‭ ‬پخش‭ ‬گران‌تری‭ ‬دارند،‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬هرجا‭ ‬بیننده‭ ‬بیشتری‭ ‬داشته‭ ‬باشد،‭ ‬قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‌اش‭ ‬هم‭ ‬گران‌تر‭ ‬است‭.‬</span></span>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><a href="http://jamejamdaily.ir/newspaper/item/11486" target="_blank" rel="noopener" class="mycode_url"><span style="color: #337ab7;" class="mycode_color">روزنامه جام جم:</span></a> شاید‭ ‬برایتان‭ ‬جالب‭ ‬باشد‭ ‬بدانید،‭ ‬اما‭ ‬اگر‭ ‬یك‭ ‬روز‭ ‬ساعت‭ ‬دست‭ ‬بگیریم‭ ‬و‭ ‬میزان‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬تلویزیون‭ ‬بررسی‭ ‬كنیم،‭ ‬احتمالا‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬نتیجه‭ ‬می‌رسیم‭ ‬كه‭ ‬مجموع‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‌مان،‭ ‬از‭ ‬تماشای‭ ‬خود‭ ‬برنامه‌ها‭ ‬بیشتر‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬ناخواسته‭ ‬در‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬مدت‭ ‬زمانی‭ ‬كه‭ ‬وقتمان‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬تماشای‭ ‬رسانه‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‌ایم،‭ ‬تبلیغات‭ ‬كالاها‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬گوناگون‭ ‬را‭ ‬دیده‌ایم‭.‬</span></span><br />
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬و‭ ‬قرار‭ ‬گرفتن‭ ‬در‭ ‬معرض‭ ‬آن،‭ ‬فقط‭ ‬هم‭ ‬مختص‭ ‬به‭ ‬تلویزیون‭ ‬نیست‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬روزها‭ ‬همه‭ ‬عرصه‌ها‭ ‬را‭ ‬شامل‭ ‬می‌شود‭.‬‭ ‬انسان‭ ‬ماشینی‭ ‬شده‭ ‬امروز،‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬نیازها‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬آمال‭ ‬و‭ ‬آرزوها‭ ‬و‭ ‬رویاهایش،‭ ‬بی‌آن‭ ‬كه‭ ‬خود‭ ‬بداند‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬جریانش‭ ‬باشد،‭ ‬متأثر‭ ‬از‭ ‬فضای‭ ‬رسانه‌هایی‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬معرضشان‭ ‬قرار‭ ‬دارد‭ ‬و‭ ‬پیام‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬و‭ ‬آگهی‌های‭ ‬بازرگانی،‭ ‬بی‌آن‌كه‭ ‬خود‭ ‬بدانیم،‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬سبك‭ ‬زندگی‌هایمان‭ ‬را‭ ‬تغییر‭ ‬داده‌اند‭ ‬و‭ ‬كالاهایی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬سبد‭ ‬هر‭ ‬روزه‭ ‬خریدمان‭ ‬اضافه‭ ‬كرده‌اند‭ ‬كه‭ ‬شاید‭ ‬در‭ ‬غیاب‭ ‬این‭ ‬تبلیغات،‭ ‬هیچ‌وقت‭ ‬نیازی‭ ‬به‭ ‬داشتنشان‭ ‬احساس‭ ‬نمی‌كردیم؛‭ ‬اما‭ ‬حالا‭ ‬حضورشان‭ ‬برایمان‭ ‬ضروری‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬کردنشان‭ ‬لازم‭. ‬بی‭ ‬داشتنشان‭ ‬انگار‭ ‬که‭ ‬چیزی‭ ‬گم‭ ‬کرده‌ایم‭ ‬و‭ ‬جای‭ ‬عنصری‭ ‬در‭ ‬زندگیمان‭ ‬خالی‭ ‬است‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942809_617.jpg" loading="lazy"  width="550" height="366" alt="[تصویر:  1942809_617.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">حالا‭ ‬تبلیغات‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬خود‭ ‬به‭ ‬نوعی‭ ‬محصول‭ ‬فرهنگی‭ ‬تبدیل‭ ‬شده‭ ‬‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬تولید‭ ‬پیامی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬كه‭ ‬بتواند‭ ‬دامنه‭ ‬بیشتری‭ ‬از‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬جذب‭ ‬كند‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬اصطلاح‭ ‬فراگیرتر‭ ‬باشد،‭ ‬تلاش‭ ‬و‭ ‬دقت‭ ‬فراوانی‭ ‬از‭ ‬سوی‭ ‬سازندگان‭ ‬و‭ ‬صاحبان‭ ‬سرمایه‌ها‭ ‬صورت‭ ‬می‌گیرد‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در‭ ‬این‭ ‬میان‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬محبوب‌تر‭ ‬هم‭ ‬شده‌اند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬دارا‭ ‬بودن‭ ‬عنصرهایی‭ ‬چون‭ ‬جذابیت‭ ‬و‭ ‬نوآوری،‭ ‬ریتمیك‭ ‬بودن‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬شعر‭ ‬و‭ ‬موسیقی‭ ‬یا‭ ‬عوامل‭ ‬دیگر،‭ ‬تعدادی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬توانسته‌اند‭ ‬برای‭ ‬مردم‭ ‬كوچه‭ ‬و‭ ‬بازار‭ ‬آشنا‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬همین‭ ‬عامل‭ ‬آشنایی‭ ‬و‭ ‬تكرارپذیری،‭ ‬به‭ ‬فرهنگ‭ ‬عامه‌مان‭ ‬هم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬كنند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">نمونه‌اش‭ ‬هم‭ ‬این‌كه‭ ‬حالا‭ ‬هروقت‭ ‬می‌خواهیم‭ ‬از‭ ‬زمان‭ ‬و‭ ‬مكان‭ ‬چیزی‭ ‬صحبت‭ ‬كنیم،‭ ‬به‭ ‬سؤالات‭ ‬ریتمیك‭ ‬آن‭ ‬موسسه‭ ‬كمك‭ ‬آموزشی‭ ‬كه‭ ‬می‌گفت‭: ‬اچی‭...‬؟‭ ‬كجا‭...‬؟ب‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌كنیم‭ ‬و‭ ‬هنوز‭ ‬خیلی‌ها‭ ‬هستند‭ ‬كه‭ ‬موقع‭ ‬درست‭ ‬كردن‭ ‬سالاد‭ ‬الویه،‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬شعر‭ ‬امی‌خوام‭ ‬سالاد‭ ‬درست‭ ‬كنم‭...‬ب‭ ‬كه‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغ‭ ‬سس‭ ‬مایونز‭ ‬بود‭ ‬را‭ ‬با‭ ‬خود‭ ‬زمزمه‭ ‬می‌كنند‭.‬‭ ‬از‭ ‬تبلیغ‭ ‬آهنگین‭ ‬پوشک‭ ‬بچه‭ ‬و‭ ‬رب‭ ‬گوجه‌فرنگی‭ ‬و‭ ‬روغن‭ ‬آفتابگردان‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬و‭ ‬چه،‭ ‬با‭ ‬آن‭ ‬رنگ‌های‭ ‬دلربا‭ ‬و‭ ‬جذابشان‭ ‬هم‭ ‬که‭ ‬بگذریم‭...‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">همه‭ ‬این‭ ‬عوامل‭ ‬دست‭ ‬به‭ ‬دست‭ ‬هم‭ ‬داده‌اند‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬بخواهیم‭ ‬قبول‭ ‬كنیم‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬نه،‭ ‬آگهی‌های‭ ‬بازرگانی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬محصولاتی‭ ‬حائز‭ ‬توجه‭ ‬تبدیل‭ ‬كرده‌اند‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">محصولاتی‭ ‬كه‭ ‬فرهنگ‌ساز‭ ‬هم‭ ‬هستند‭ ‬و‭ ‬مرور‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صدِ‭ ‬ساخته‭ ‬شدن‭ ‬تا‭ ‬به‭ ‬روی‭ ‬آنتن‭ ‬رفتن‭ ‬و‭ ‬پخش‭ ‬چندباره‌شان‭ ‬را‭ ‬جالب‭ ‬توجه‭ ‬می‌كند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">بازار‭ ‬خوانی‭ ‬بازرگانی</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">اولین‭ ‬سؤال‌هایی‭ ‬كه‭ ‬درباره‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬شبكه‌های‭ ‬مختلف‭ ‬به‭ ‬ذهنمان‭ ‬می‌رسد،‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬این‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد،‭ ‬چه‭ ‬مراحلی‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬كرده‌اند،‭ ‬ایده‌شان‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬كجا‭ ‬گرفته‌اند‭ ‬و‭ ‬ساخته‭ ‬شدنشان‭ ‬چقدر‭ ‬طول‭ ‬كشیده‭ ‬است؟</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بابك‭ ‬بادكوبه‭ ‬را‭ ‬مخاطبان‭ ‬تلویزیون‭ ‬با‭ ‬تصویر‭ ‬دوران‭ ‬كودكی‌اش،‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬بازی‭ ‬در‭ ‬مجموعه‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مختلف‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬مجموعه‭ ‬ادر‭ ‬خانهب‭ ‬می‌شناسند‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬تخصص‭ ‬اصلی‭ ‬بادكوبه‭ ‬تبلیغات‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬او‭ ‬مدیرعامل‭ ‬یكی‭ ‬از‭ ‬آژانس‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬معروف‭ ‬كشور‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬برای‭ ‬شركت‌های‭ ‬خدماتی‭ ‬و‭ ‬تجاری‭ ‬مختلف،‭ ‬از‭ ‬بانك‌ها‭ ‬و‭ ‬شركت‌های‭ ‬ارائه‭ ‬دهنده‭ ‬ترافیك‭ ‬اینترنتی‭ ‬و‭ ‬خودروسازی‭ ‬گرفته،‭ ‬تا‭ ‬سوپرماركت‌های‭ ‬زنجیره‌ای‭ ‬و‭ ‬شركت‌های‭ ‬تولید‭ ‬كننده‭ ‬محصولات‭ ‬خوراكی،‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تولید‭ ‬كرده‌است‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬روال‭ ‬و‭ ‬روند‭ ‬تولید‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تلویزیونی‭ ‬می‌گوید‭: ‬تبلیغات‭ ‬یك‭ ‬فرآیند‭ ‬علمی‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬همه‌جای‭ ‬دنیا‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬مراحلی‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭. ‬وقتی‭ ‬یك‭ ‬مشتری‭ ‬به‭ ‬بنگاه‭ ‬ما‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌كند،‭ ‬نیازش‭ ‬را‭ ‬می‌گوید‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬با‭ ‬محصول،‭ ‬خدمت‭ ‬و‭ ‬كالای‭ ‬تولیدی‌اش‭ ‬آشنا‭ ‬شدیم،‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬مصرف‌كننده‌اش‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنیم‭. ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬شاید‭ ‬مشتری‭ ‬یك‭ ‬شكلات‭ ‬یك‭ ‬خانم‭ ‬باشد،‭ ‬اما‭ ‬فرزندش‭ ‬مصرف‭ ‬كننده‌اش‭ ‬باشد‭. ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬رفتار‭ ‬مصرف‭ ‬كننده‭ ‬را‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬محصول‭ ‬بررسی‭ ‬كردیم،‭ ‬رقبای‭ ‬آن‭ ‬شركت‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنيم‭ ‬و‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬مراحل‭ (‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار‭) ‬سراغ‭ ‬ایده‌پردازی‭ ‬می‌رویم‭. ‬باید‭ ‬ببینیم‭ ‬روی‭ ‬كدام‌یك‭ ‬از‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬آن‭ ‬كالا‭ ‬می‌توانیم‭ ‬دست‭ ‬بگذاریم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">تفاوت‭ ‬سریال‌سازی ‬با‭ ‬تبلیغات</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">به‭ ‬گفته‭ ‬بادكوبه،‭ ‬تبلیغات‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬مراحل‭ ‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار،‭ ‬تازه‭ ‬وارد‭ ‬كار‭ ‬اصلی‭ ‬ساخت‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬مراحلی‭ ‬چون‭ ‬پیدا‭ ‬كردن‭ ‬ایده‭ ‬و‭ ‬نوشتن‭ ‬فیلمنامه،‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬مقطع‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او‭ ‬تعریف‭ ‬می‌كند‭: ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌كه‭ ‬كالا‭ ‬یا‭ ‬محصول‭ ‬را‭ ‬خوب‭ ‬شناختیم،‭ ‬یك‭ ‬ایده‭ ‬مركزی‭ ‬به‭ ‬وجود‭ ‬می‌آید؛‭ ‬این‭ ‬ایده‭ ‬سپس‭ ‬توسط‭ ‬كارشناسان‭ ‬ما‭ ‬به‭ ‬فیلمنامه‭ ‬و‭ ‬آرت‌ورك‭ ‬تبدیل‭ ‬می‌شود،‭ ‬به‭ ‬شكل‭ ‬متن‭ ‬درمی‌آید‭ ‬و‭ ‬فیلمنامه‌نویس‭ ‬برای‭ ‬مشتری‭ ‬تعریف‭ ‬می‌كند‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬هم‭ ‬چنانچه‭ ‬مشتری‭ ‬طرحمان‭ ‬را‭ ‬تایید‭ ‬كند،‭ ‬وارد‭ ‬مرحله‭ ‬تولید‭ ‬می‌شویم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942810_476.jpg" loading="lazy"  width="550" height="330" alt="[تصویر:  1942810_476.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬می‌افزاید‭: ‬تولید‭ ‬یك‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مثل‭ ‬سریال‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬همان‭ ‬مراحل‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬می‌كند‭. ‬در‭ ‬این‌جا‭ ‬هم‭ ‬مراحل‭ ‬پیش‌تولید‭ ‬و‭ ‬تولید‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬می‌كنیم‭ ‬و‭ ‬عوامل‭ ‬تیم‭ ‬تولید‭ ‬و‭ ‬بازیگران‭ ‬و‭ ‬گریم‭ ‬و‭ ‬لباس‭ ‬و‭... ‬را‭ ‬در‭ ‬كنار‭ ‬هم‭ ‬می‌چینیم‭. ‬تنها‭ ‬تفاوت‭ ‬اینجاست‭ ‬كه‭ ‬ساخت‭ ‬سریال‭ ‬یا‭ ‬فیلم‭ ‬سینمایی‭ ‬چند‭ ‬ماه‭ ‬طول‭ ‬می‌كشد،‭ ‬اما‭ ‬تیزر‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تنها‭ ‬در‭ ‬پنج‭ ‬روز‭ ‬ساخته‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‌جا‭ ‬هم‭ ‬دوباره‭ ‬كار‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬نشان‭ ‬داده‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار‭ ‬انجام‭ ‬می‌دهیم‭. ‬باید‭ ‬مطمئن‭ ‬شویم‭ ‬آگهی‭ ‬ساخته‭ ‬شده‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد‭ ‬یا‭ ‬نه‭ ‬و‭ ‬اگر‭ ‬ایرادی‭ ‬حس‭ ‬كردیم،‭ ‬در‭ ‬پی‭ ‬اصلاحش‭ ‬برمی‌آییم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">ایستگاه‭ ‬بعد،‭ ‬اداره‭ ‬بازرگانی‭ ‬سیما</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">چنانچه‭ ‬تبلیغات‭ ‬تولید‭ ‬شده‭ ‬تمام‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬سفارش‌دهنده‭ ‬و‭ ‬تولید‌كننده‭ ‬را‭ ‬داشته‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬آنها‭ ‬معتقد‭ ‬باشند‭ ‬این‭ ‬آگهی‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد،‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬برای‭ ‬پخش،‭ ‬تحویل‭ ‬اداره‭ ‬كل‭ ‬بازرگانی‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬نظارتی‭ ‬روی‭ ‬آگهی‭ ‬صورت‭ ‬گرفته‭ ‬و‭ ‬شورایی‭ ‬دارند‭ ‬كه‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنند‭ ‬تا‭ ‬مغایر‭ ‬با‭ ‬ارزش‌های‭ ‬كشور‭ ‬و‭ ‬قوانین‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما،‭ ‬بهداشت،‭ ‬پروانه‭ ‬كسب‭ ‬و‭... ‬نباشد‭. ‬چنانچه‭ ‬مشكلی‭ ‬در‭ ‬كار‭ ‬نباشد،‭ ‬آگهی‭ ‬تایید‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬كد‭ ‬پخش‭ ‬می‌گیرد‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بابایی‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬در‭ ‬مجموع‭ ‬این‭ ‬مراحل‭ ‬و‭ ‬فرآیند‭ ‬تولید‭ ‬تا‭ ‬پخش‭ ‬یك‭ ‬آگهی،‭ ‬حدود‭ ‬200‭ ‬نفر‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬هر‭ ‬كس‭ ‬مسؤولیتی‭ ‬را‭ ‬به‌عهده‭ ‬دارد‭. ‬همچنین‭ ‬این‭ ‬پروسه‭ ‬حدودا‭ ‬45‭ ‬روز‭ ‬زمان‭ ‬می‌برد‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">خودمان‭ ‬خط‭ ‬قرمزها‭ ‬را‭ ‬رعایت‭ ‬می‌کنیم</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">به‭ ‬عقیده‭ ‬بابك‭ ‬بادكوبه‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬افراد‭ ‬صاحب‭ ‬سابقه‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬است،‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬خط‭ ‬قرمز‭ ‬خاصی‭ ‬ندارد‭ ‬و‭ ‬خط‭ ‬قرمزهای‭ ‬آن‭ ‬اقتضائی‭ ‬تعیین‭ ‬می‌شوند‭. ‬او‭ ‬می‌گوید‭: ‬چون‭ ‬این‭ ‬ضوابط‭ ‬مكتوب‭ ‬نیست؛‭ ‬فقط‭ ‬شورایی‭ ‬تشكیل‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬مختلف‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬افراد‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌كنند‭. ‬برخی‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬این‭ ‬شورا‭ ‬هم‭ ‬گهگاه‭ ‬تغییر‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬نگاهشان‌شان‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬مورد‭ ‬بررسی‭ ‬كیفی‭ ‬و‭ ‬محتوایی‭ ‬قرار‭ ‬می‌دهند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او‭ ‬خاطرنشان‭ ‬می‌كند‭: ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬حدود‭ ‬20‭ ‬سال‭ ‬فعالیت‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬آگهی‌سازی،‭ ‬دیگر‭ ‬خودمان‭ ‬با‭ ‬محدودیت‌های‭ ‬احتمالی‭ ‬آشنا‭ ‬شده‌ایم‭ ‬و‭ ‬به‌ندرت‭ ‬پیش‭ ‬می‌آید‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬شورا‭ ‬تذكر‭ ‬و‭ ‬مورد‭ ‬اصلاحی‭ ‬بگیریم‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬همه‌چیز‭ ‬شهودی‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬نه‭ ‬كتبی‭ ‬و‭ ‬خودمان‭ ‬عرف‭ ‬را‭ ‬می‌شناسیم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">اغراق‭ ‬عامدانه</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬برخی‭ ‬از‭ ‬موارد‭ ‬اصلاحی‭ ‬كه‭ ‬برای‭ ‬آگهی‌هایشان‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬است،‭ ‬می‌گوید‭: ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬بارها‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬كه‭ ‬به‭ ‬ما‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬بچه‌هایی‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬بازی‭ ‬می‌گیرید،‭ ‬بور‭ ‬هستند؛‭ ‬خب‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬استان‌های‭ ‬ترك‌نشین‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬اردبیل‭ ‬تعداد‭ ‬زیادی‭ ‬بچه‭ ‬بور‭ ‬داریم‭ ‬و‭ ‬اینها‭ ‬هم‭ ‬جزو‭ ‬ایرانی‌ها‭ ‬هستند‭. ‬یا‭ ‬از‭ ‬دیگر‭ ‬ایراداتی‭ ‬كه‭ ‬به‭ ‬آگهی‌هایمان‭ ‬می‌گیرند‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬خانه‌هایی‭ ‬كه‭ ‬نمایش‭ ‬می‌دهید‭ ‬بزرگ‭ ‬است؟</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942812_332.jpg" loading="lazy"  width="550" height="268" alt="[تصویر:  1942812_332.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او‭ ‬تصریح‭ ‬می‌كند‭: ‬ذات‭ ‬تبلیغات‭ ‬همین‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬زندگی‌ها‭ ‬را‭ ‬بهتر‭ ‬نمایش‭ ‬بدهد‭ ‬و‭ ‬اصطلاحا‭ ‬سبك‭ ‬زندگی‭ ‬بسازد‭. ‬اگر‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬تبلیغاتمان‭ ‬یك‭ ‬خانه‭ ‬كثیف‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬هم‭ ‬ریخته‭ ‬نشان‭ ‬بدهیم،‭ ‬طبیعی‭ ‬است‭ ‬كه‭ ‬هیچ‌كس‭ ‬جذب‭ ‬آن‭ ‬تبلیغ‭ ‬نخواهد‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬عامل‭ ‬در‭ ‬همه‌جای‭ ‬دنیا‭ ‬رعایت‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬تبلیغات‭ ‬آدم‌ها‭ ‬تمیز‭ ‬و‭ ‬شیك‭ ‬و‭ ‬خوش‌هیكل‭ ‬هستند‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬اتفاق‭ ‬عجیبی‭ ‬نیست‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">تیزرهای‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬می‌سازیم</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در‭ ‬تلویزیون،‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬را‭ ‬می‌بینیم‭ ‬كه‭ ‬اصطلاحا‭ ‬بیشتر‭ ‬در‭ ‬جامعه‭ ‬گل‭ ‬كرده‭ ‬و‭ ‬ورد‭ ‬زبان‭ ‬مخاطبان‭ ‬شده‌اند؛‭ ‬اتفاقی‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬اكثر‭ ‬موارد‭ ‬به‭ ‬دلیل‭ ‬ایده‭ ‬خاص‭ ‬و‭ ‬بكر‭ ‬و‭ ‬از‭ ‬آن‭ ‬مهم‌تر،‭ ‬ریتمیك‭ ‬بودن‭ ‬آگهی‭ ‬رخ‭ ‬می‌دهد‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬مخاطبان‭ ‬رخنه‭ ‬می‌كند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در‭ ‬كنار‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬در‭ ‬سال‌های‭ ‬اخیر‭ ‬تبلیغات‭ ‬فرهنگی‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬گذشته‭ ‬شاهدیم‭. ‬تبلیغاتی‭ ‬كه‭ ‬لابه‌لای‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬با‭ ‬ساختاری‭ ‬باكیفیت‭ ‬و‭ ‬سینمایی‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬شبیه‭ ‬به‭ ‬یك‭ ‬فیلم‭ ‬كوتاه‭ ‬یك‭ ‬دقیقه‌ای،‭ ‬داستانی‭ ‬را‭ ‬روایت‭ ‬می‌كنند‭ ‬و‭ ‬تلنگری‭ ‬به‭ ‬روح‭ ‬مخاطب‭ ‬می‌زنند؛‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬تبلیغات‭ ‬كمیته‭ ‬امداد‭ ‬امام‭ ‬خمینی‌‭(‬ره‭) ‬یا‭ ‬نیروی‭ ‬انتظامی‭. ‬بخش‭ ‬عمده‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬به‭ ‬اصطلاح‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬در‭ ‬بنگاه‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تهیه‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬همان‭ ‬روال‭ ‬تولید‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬سر‭ ‬می‌گذراند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/11/3/1942811_708.jpg" loading="lazy"  width="450" height="450" alt="[تصویر:  1942811_708.jpg]" class="mycode_img" /></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬می‌گوید‭: ‬ما‭ ‬در‭ ‬كنار‭ ‬هزاران‭ ‬تیزر‭ ‬تجاری‭ ‬كه‭ ‬تاكنون‭ ‬تولید‭ ‬كرده‌ایم،‭ ‬نزدیك‭ ‬به‭ ‬200‭ ‬تیزر‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬برای‭ ‬نهادهایی‭ ‬چون‭ ‬كمیته‭ ‬امداد‭ ‬و‭ ‬نیز‭ ‬تیزرهای‭ ‬فرهنگی‭ ‬خود‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬تولید‭ ‬كرده‌ایم‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">برای‭ ‬مثال‭ ‬تیزر‭ ‬آن‭ ‬گنجشك‭ ‬كه‭ ‬یك‭ ‬پدر‭ ‬مسن‭ ‬و‭ ‬فرزندش‭ ‬بازی‭ ‬می‌كردند،‭ ‬یا‭ ‬آن‭ ‬خانمی‭ ‬كه‭ ‬در‭ ‬دو‭ ‬پلان‭ ‬اول‭ ‬از‭ ‬شرایط‭ ‬زندگی‌اش‭ ‬شكایت‭ ‬می‌كرد‭ ‬و‭ ‬بعد‭ ‬شكرگزار‭ ‬بود؛‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬برخی‭ ‬تیزرهای‭ ‬بی‌دیالوگ‭ ‬كه‭ ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬معروف‭ ‬شده‌اند‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این‭ ‬ایده‌پرداز‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬این‌كه‭ ‬در‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬شاهد‭ ‬تكرار‭ ‬برخی‭ ‬دیالوگ‌ها‭ ‬هستیم،‭ ‬خودش‭ ‬نوعی‭ ‬راهبرد‭ ‬است؛‭ ‬راهبرد‭ ‬تكرار‭ ‬پیام‭ ‬با‭ ‬تعداد‭ ‬دفعات‭ ‬بالا‭ ‬و‭ ‬این‌كه‭ ‬یك‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬زبان‭ ‬مردم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬كند،‭ ‬نشان‌دهنده‭ ‬موفقیت‭ ‬آن‭ ‬است‭. ‬اگر‭ ‬به‭ ‬دنبال‭ ‬این‭ ‬هستیم‭ ‬كه‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬طنین‌انداز‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬مردم‭ ‬تكرارشان‭ ‬كنند،‭ ‬روش‌هایی‭ ‬داریم‭ ‬كه‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬استفاده‭ ‬می‌كنیم‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">سخن‭ ‬پول‭ ‬خوش‌تر‭ ‬است</span></span></span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">از‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬موارد‭ ‬یاد‭ ‬شده‭ ‬كه‭ ‬بگذریم،‭ ‬تازه‭ ‬به‭ ‬بحث‭ ‬مالی‭ ‬ماجرا‭ ‬می‌رسیم‭ ‬و‭ ‬این‌كه‭ ‬ساخت‭ ‬یك‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد‭ ‬آن‭ ‬چقدر‭ ‬هزینه‭ ‬برمی‌دارد‭. ‬بادكوبه‭ ‬توضیح‭ ‬می‌دهد‭: ‬ساخت‭ ‬آگهی‭ ‬در‭ ‬ایران‭ ‬از‭ ‬40-30میلیون‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬120-110‭ ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬ادامه‭ ‬دارد‭. ‬تفاوت‭ ‬قیمت‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬مواردی‭ ‬چون‭ ‬تعداد‭ ‬بازیگران،‭ ‬محل‭ ‬و‭ ‬تعداد‭ ‬لوكیشن،‭ ‬گوینده‭ ‬متنی‭ ‬كه‭ ‬متن‭ ‬آگهی‭ ‬را‭ ‬می‌خواند،‭ ‬نوع‭ ‬موسیقی‭ ‬كه‭ ‬آرشیوی‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬اختصاصی‭ ‬تولید‭ ‬شود‭ ‬و‭ ‬مواردی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬دست‭ ‬بستگی‭ ‬دارد‭.‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‭ ‬هم‭ ‬از‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬200‭ ‬هزار‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬50-40‭ ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬می‌رسد‭. ‬</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این‌كه‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬كدام‭ ‬شبكه‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬چه‭ ‬ساعتی‭ ‬پخش‭ ‬شود،‭ ‬آگهی‭ ‬اول‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬وسط‭ ‬یا‭ ‬آخر،‭ ‬در‭ ‬برنامه‌ای‭ ‬چون‭ ‬خندوانه‭ ‬پخش‭ ‬شود‭ ‬یا‭ ‬غیره‭ ‬هم‭ ‬باز‭ ‬در‭ ‬قیمت‭ ‬آن‭ ‬اثرگذار‭ ‬است‭.‬</span></span></div>
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">بادكوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬قضیه‭ ‬كه‭ ‬برنامه‌هایی‭ ‬چون‭ ‬نود،‭ ‬خندوانه‭ ‬یا‭ ‬آگهی‌های‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬قبل‭ ‬از‭ ‬مسابقات‭ ‬فوتبال‭ ‬قیمت‭ ‬پخش‭ ‬گران‌تری‭ ‬دارند،‭ ‬تاكید‭ ‬می‌كند‭: ‬هرجا‭ ‬بیننده‭ ‬بیشتری‭ ‬داشته‭ ‬باشد،‭ ‬قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‌اش‭ ‬هم‭ ‬گران‌تر‭ ‬است‭.‬</span></span>]]></content:encoded>
		</item>
		<item>
			<title><![CDATA[همه آنچه از موزه دورهمی نمی‌دانید]]></title>
			<link>https://forum.gnsorena.ir/showthread.php?tid=1928</link>
			<pubDate>Mon, 29 Oct 2018 12:24:08 +0330</pubDate>
			<dc:creator><![CDATA[<a href="https://forum.gnsorena.ir/member.php?action=profile&uid=1">omidrock</a>]]></dc:creator>
			<guid isPermaLink="false">https://forum.gnsorena.ir/showthread.php?tid=1928</guid>
			<description><![CDATA[<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><a href="http://press.jamejamonline.ir/Newspreview/3496128930491562943" target="_blank" rel="noopener" class="mycode_url"><span style="color: #337ab7;" class="mycode_color">روزنامه جام جم - نوشین مجلسی:</span></a> باردیگر برنامه دورهمی که چند ماهی است از آنتن شبکه نسیم رخت بربسته است، بر سر زبان‌ها افتاد. این روزها همه پیگیر وعده‌ای هستند که مدیری در این برنامه به مخاطبان و مهمانانش داده بود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او در هر قسمت برنامه از مهمانانش هدیه‌ای طلب می‌کرد و قول داده بود که این هدیه را تا فرارسیدن روز موعود در موزه‌ای به امانت نگه دارد و در نهایت به نفع زلزله‌زدگان کرمانشاه به حراج بگذارد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857801_325.jpg" loading="lazy"  width="550" height="367" alt="[تصویر:  1857801_325.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">مدتی از این وعده گذشت و همه از سرنوشت این هدایا، محل نگهداری آنها و زمان برگزاری حراج بی‌اطلاع بودند تا این‌که بالاخره روابط عمومی شبکه نسیم اعلام کرد مراسم حراج 25 آبان و همزمان با آغاز ولایت حضرت مهدی (عج) با اجرای مهران مدیری در یکی از هتل‌های تهران برگزار می‌شود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">جام‌جم پیگیر این موضوع شد و در این مورد با سید مصطفی احمدی، تهیه‌کننده سری آخر برنامه دورهمی و همچنین پیمان قانع،‌ طراح دکور و مدیر هنری برنامه گفت‌وگو کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">آیا موزه‎ای در کار هست؟</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">لابد تصور می‌کنید موزه دورهمی یک مکان مشخص دارد که شاید شما هم بتوانید از آن بازدید کنید اما از این خبرها نیست! اصلا شاید بهتر بود که از ابتدا نام دیگری برای محل جمع‌آوری این هدایا انتخاب می‌شد تا این شبهه ایجاد نشود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">سیدمصطفی احمدی که تهیه‌کنندگی سری آخر برنامه را به عهده داشته است به جام‌جم می‌گوید مکانی برای بازدید این مجموعه وجود ندارد. ظاهرا این هدایا از مهمانان برنامه دریافت و مدتی در انبار این برنامه نگهداری می‌شده است و این روزها برای بسته‌بندی به منظور حضور در حراج در حال آماده شدن هستند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">عوامل برنامه فهرست هدایای جمع‌آوری شده را حدودا تا بهمن ماه در یک کتاب نفیس منتشر کرده‌اند. دیگر هدایایی که سال 97 به این مجموعه اضافه شده‌اند در لیست نیامده‌اند اما در کنار سایر اقلام در انبار این مجموعه نگهداری می‌شوند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در این کتاب عکس و تاریخ حضور هر مهمان در برنامه همراه کد و کیو آرکد هر کالا نیز درج است که با اسکن آنها ویدئوی همان قسمت از برنامه قابل دسترس می‌شود. دلیل ارزشمندی این هدیه هم به صورت نوشتاری در کتاب آورده شده و هم با بارکد به صورت ویدئویی از زبان اهداکننده قابل دیدن و شنیدن است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">به گفته احمدی قرار است این کتاب برای شرکت‌کنندگان در مراسم ارسال شود و در نهایت روز حراج از هدایا به صورت بسته‌بندی رونمایی خواهد شد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">فقط خریدارها</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">اگر دوست دارید شما هم یکی از تماشاچیان این مراسم باشید باید بدانید که تا کنون برای حضور عموم در این حراج، برنامه‌ریزی نشده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">احمدی می‌گوید: همه نمی‌توانند در این مراسم حضور داشته باشند چون اگر بخواهیم ورود عموم را آزادکنیم باید یک استادیوم چندهزار نفری را تدارک ببینیم. البته این مراسم در قالب دو ویژه‌برنامه از شبکه نسیم پخش خواهد شد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او همچنین حاشیه جالبی درباره نحوه شرکت صاحبان برند و صنایع مطرح می‌کند و می‌گوید: شماره‌ای اعلام کردیم اما متاسفانه به آن شماره تماس‌های بی‌ربطی هم می‌شود و برخی خارج از موضوع زنگ می‌زنند، دنبال آقای مدیری می‌گردند و یا نشانی خانه ایشان را می‌خواهند!</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">بدقول‌ها</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">ظاهرا برخی از مهمانان برنامه در رساندن هدایای‌شان به این موزه بدقولی کرده‌اند. مدیر هنری کتاب موزه دورهمی نامی از این افراد نمی‌برد و می‌گوید: کسانی هستند که تنها حرفش را زدند و هنوز چیزی به ما تحویل نداده‌اند. پیگیری کردیم و به مرور که تیزرها در حال پخش است دارند کم‌کم تحویل می‌دهند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857800_187.jpg" loading="lazy"  width="550" height="349" alt="[تصویر:  1857800_187.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">الان یک مجموعه خوب و بزرگ داریم و اگر بقیه کسانی که قول داده‌اند هم هدیه‌‌های خود را تحویل دهند مجموعه‌مان کامل می‌شود. تا روز برگزاری اگر دوستانی که قول داده‌اند به قولشان عمل کنند، وارد حراج می‌شوند و گرنه ما بدون حضور هدایای آنها سر موعد مراسم را برگزار می‌کنیم.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">یک حراج احساسی</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">عوامل این برنامه ادعا می‌کنند که این حراج با دیگر حراج‌ها متفاوت خواهد بود و تمام تلاششان این است که همه چیز هنرمندانه و متفاوت از یک حراج عادی که بر مدار پول می‌گذرد، برگزار شود. قانع می‌گوید این یک حراج دراماتیک است که در آن بحث فقط فروش کالا نیست و شاید اصلا کسی از بیرون برای برگزاری آن وارد نشود. این مراسم به منظور ایجاد انگیزه در مردم برای کمک به همنوعشان است و شاید بتوان گفت یک برنامه ترکیبی با موضوعیت حراج است. اسمش کمی غلط‌انداز است و آدم را یاد جایی می‌اندازد که دارند به یک کالا چوب حراج می‌زنند و می‌فروشند اما در واقع این یک کار خیر است که هنرمندان و مردم هم وارد آن شدند و ما هم به عنوان یک مجموعه احساس مسؤولیت می‌کنیم که بخوبی انجامش دهیم.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">قیمتش چنده؟</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قیمت‌گذاری در این مورد هدایا دشوار به نظر می‌رسد چون شما وقتی به قیمت پشت جلد یک جلد حافظ نگاه می‌کنی ممکن است نوشته شده باشد 15 هزار تومان اما ارزش افزوده این هدیه، اهدا‌کننده آن و یا دلیل ارزشمندی کتاب برای اوست. قانع می‌گوید حتما به این موضوع در حراج اشاره می‌کنیم چون بعضی از هدایا ارزش مادی چندانی ندارند اما تمام دارایی احساسی یک آدم هستند و این برای ما بسیار ارزشمند است که یک شخص تمام دارایی احساسی‌اش را وسط گذاشته است. کسانی هم که در این مراسم شرکت می‌کنند برندهای شناخته شده هستند که نیازی به تبلیغ ندارند اما همه ما می‌خواهیم مسؤولیت اجتماعی‌مان را انجام دهیم. دوست دارم این اتفاق بیفتد که وقتی کسی کاپ خداداد را بخرد آن را به خانه‌اش نبرد و البته احتمال می‌دهم به خود آقای عزیزی برمی‌گرداند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">احمدی هم در این باره بیان می‌کند: نمی‌توانم درباره نتیجه حراج حدس بزنم و واقعا نمی‌دانم کدامیک از آثار با رقم بالاتری به فروش می‌رود چون تمام هدایا برای اهداکننده آن بسیار عزیز و باارزش است و برای ما هم همانقدر ارزش دارد و برای همین تلاش می‌کنیم که به بیشترین قیمت به فروش برسانیم تا به هموطنانمان در غرب کشور کمک خوبی کنیم.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">از صفر تا 100 یک ایده</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">پیمان قانع از سری آخر برنامه به عنوان طراح صحنه، همکاری‌اش را با گروه دورهمی آغاز کرده است. او تاکنون طراحی صحنه ماه عسل، کودک‌شو، خندوانه و ... را بر عهده داشته است و به گفته خودش معمولا آن قدر دلی با یک کار همراه می‌شود که وظایفی بیش از سمت اصلی‌اش در کار را می‌پذیرد. قانع می‌گوید معمولا به عنوان طراح صحنه وارد می‌شوم اما کم‌کم بیش از آن خود را با ابعاد مختلف کار درگیر می‌کنم. در این برنامه هم به گفته احمدی و اذعان خودش صفر تا صد موزه دورهمی وایده طراحی کتاب و... را بر عهده داشته است و<br />
در واقع مدیر هنری طرح موزه دورهمی است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857802_546.jpg" loading="lazy"  width="550" height="399" alt="[تصویر:  1857802_546.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قانع درباره این‌که تا به حال تصویری از این موزه منتشر نشده است، می‌گوید: الان نمی‌توانیم عکسی از همه موزه به صورت یکجا تهیه‌ کنیم چون مثلا یکی از هدایا انگشتر و دیگری موتورسیکلت است و با توجه به اندازه‌شان در کنار هم قرار دادن آنها برای عکسبرداری کمی دشوار به نظر می‌رسد ،اما همه اینها در روز حراج با آرایش منظم و با کد مشخص کنار هم قرار می‌گیرند و به نمایش گذاشته می‌شوند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">کتاب دورهمی</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">آنچنان که تهیه‌کننده و مدیر هنری برنامه می‌گویند کتاب تهیه شده یک کتاب عادی و شبیه کاتالوگ نیست بلکه بسیار نفیس است و طراحی ویژه‌ای دارد. قرار است یک نسخه از کتاب به‌علاوه دعوتنامه برای همه صاحبان برند ارسال شود تا با آگاهی در این حراج شرکت کنند و از محتویات موزه آگاه باشند. این کتاب حدود 200 تا 225 صفحه است و طبق آماری که بدست جام‎جم رسیده، در سری آخر برنامه در مجموع حدود صد نفر مهمان شرکت کردند و با احتساب دوره‌های پیشین احتمالا تعداد هدایای دریافتی حدود 200 تا 300 است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قانع می‌گوید که ویژه‌برنامه نوروز امسال به خاطر حضور مهمانان چهره، برای موزه دورهمی به لحاظ هدیه بسیار پربار بوده است اما تصویری از این هدایای دریافتی در کتاب موجود نیست، چون کتاب قبل از نوروز آماده شده است و برای همین آنها ناچارند یک ضمیمه به کتاب اضافه کنند که شامل موارد جدیدتری مثل کتاب عادل فردوسی‌پور یا لوح خندوانه با آرم دورهمی است که رامبد جوان به موزه اهدا کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">صداوسیما امانت‌دار می‌شود</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این مدت حواشی بسیاری برای سلبریتی‌هایی که برای کمک به زلزله‌زدگان سرپل‌زهاب کمک جمع کرده بودند پیش آمد و حتی پای عده‌ای از آنان به دادسرا نیز باز شد. منتقدان می‌گفتند که چهره‌ها باید گزارش کاملی از نحوه هزینه کردن این مبالغ ارائه دهند. تهیه‌کننده دورهمی می‌گوید برای دوری از جنجال مبالغ بدست آمده از حراج را در اختیار سازمان صداوسیما قرار می‌دهند و سازوکار رساندن پول به دست نیازمندان بر عهده این سازمان است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">از انگشتر تا موتور</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">اگر دورهمی را دنبال کرده باشید دیده‌اید به صورت تصادفی هدیه بعضی از مهمانان با یکدیگر مشابه می‌شد. مثلا چند نفری بودند که انگشتر هدیه دادند، عده‌ای کتاب حافظ یا تسبیح و اقلامی از این دست. اما در این میان اجناسی هم هستند که یک نمونه‌اند و شاید بتوان آنها را به لحاظ مادی ارزشمندتر قلمداد کرد. مثلا کاپ آقای گلی فرشاد پیوس، کاپ بازیکن سال شدن خداداد عزیزی، ‌موتور سیکلت شخصی فرهاد آییش، کاپ جام‌جهانی علیرضا فغانی، مدال پرستاری پیرترین پرستار ایران یا دوربین محمود کلاری که به گفته قانع قرار است از آمریکا به دست این گروه برسد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857804_683.jpg" loading="lazy"  width="550" height="367" alt="[تصویر:  1857804_683.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">جذاب‌ها</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در میان فهرست بلندبالای هدیه‌هایی که در کتاب درج شده است می‌توان، به چند مورد جالب و جذاب اشاره کرد:</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">مثلا یکی از آنها که احتمالا ارزش مادی آنچنانی ندارد میکروفون احسان خواجه امیری است. میکروفونی که او نخستین کارهایش را با آن خوانده و یادگار روزهایی است که او ستاره نبود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">یکی دیگر از جذاب‌ترین‌ها قالب دست رشید اصلانی یا همان بازیگر نقش سمندون است که جلال معیریان، گریمور در سال 76 سر صحنه سریال سمندون از دست‌های کوچک او درست کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">دیگری مجسمه مادر است که سفارت کره به مینو غزنوی برای دوبله سریال یانگوم اهدا کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">کفش‌های خسرو حیدری هدیه جذاب دیگری است، کفش‌هایی که او با آنها در جام‌جهانی و بازی ایران با آرژانتین حضور داشته است.</span></span>]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><a href="http://press.jamejamonline.ir/Newspreview/3496128930491562943" target="_blank" rel="noopener" class="mycode_url"><span style="color: #337ab7;" class="mycode_color">روزنامه جام جم - نوشین مجلسی:</span></a> باردیگر برنامه دورهمی که چند ماهی است از آنتن شبکه نسیم رخت بربسته است، بر سر زبان‌ها افتاد. این روزها همه پیگیر وعده‌ای هستند که مدیری در این برنامه به مخاطبان و مهمانانش داده بود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او در هر قسمت برنامه از مهمانانش هدیه‌ای طلب می‌کرد و قول داده بود که این هدیه را تا فرارسیدن روز موعود در موزه‌ای به امانت نگه دارد و در نهایت به نفع زلزله‌زدگان کرمانشاه به حراج بگذارد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857801_325.jpg" loading="lazy"  width="550" height="367" alt="[تصویر:  1857801_325.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">مدتی از این وعده گذشت و همه از سرنوشت این هدایا، محل نگهداری آنها و زمان برگزاری حراج بی‌اطلاع بودند تا این‌که بالاخره روابط عمومی شبکه نسیم اعلام کرد مراسم حراج 25 آبان و همزمان با آغاز ولایت حضرت مهدی (عج) با اجرای مهران مدیری در یکی از هتل‌های تهران برگزار می‌شود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">جام‌جم پیگیر این موضوع شد و در این مورد با سید مصطفی احمدی، تهیه‌کننده سری آخر برنامه دورهمی و همچنین پیمان قانع،‌ طراح دکور و مدیر هنری برنامه گفت‌وگو کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">آیا موزه‎ای در کار هست؟</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">لابد تصور می‌کنید موزه دورهمی یک مکان مشخص دارد که شاید شما هم بتوانید از آن بازدید کنید اما از این خبرها نیست! اصلا شاید بهتر بود که از ابتدا نام دیگری برای محل جمع‌آوری این هدایا انتخاب می‌شد تا این شبهه ایجاد نشود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">سیدمصطفی احمدی که تهیه‌کنندگی سری آخر برنامه را به عهده داشته است به جام‌جم می‌گوید مکانی برای بازدید این مجموعه وجود ندارد. ظاهرا این هدایا از مهمانان برنامه دریافت و مدتی در انبار این برنامه نگهداری می‌شده است و این روزها برای بسته‌بندی به منظور حضور در حراج در حال آماده شدن هستند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">عوامل برنامه فهرست هدایای جمع‌آوری شده را حدودا تا بهمن ماه در یک کتاب نفیس منتشر کرده‌اند. دیگر هدایایی که سال 97 به این مجموعه اضافه شده‌اند در لیست نیامده‌اند اما در کنار سایر اقلام در انبار این مجموعه نگهداری می‌شوند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در این کتاب عکس و تاریخ حضور هر مهمان در برنامه همراه کد و کیو آرکد هر کالا نیز درج است که با اسکن آنها ویدئوی همان قسمت از برنامه قابل دسترس می‌شود. دلیل ارزشمندی این هدیه هم به صورت نوشتاری در کتاب آورده شده و هم با بارکد به صورت ویدئویی از زبان اهداکننده قابل دیدن و شنیدن است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">به گفته احمدی قرار است این کتاب برای شرکت‌کنندگان در مراسم ارسال شود و در نهایت روز حراج از هدایا به صورت بسته‌بندی رونمایی خواهد شد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">فقط خریدارها</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">اگر دوست دارید شما هم یکی از تماشاچیان این مراسم باشید باید بدانید که تا کنون برای حضور عموم در این حراج، برنامه‌ریزی نشده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">احمدی می‌گوید: همه نمی‌توانند در این مراسم حضور داشته باشند چون اگر بخواهیم ورود عموم را آزادکنیم باید یک استادیوم چندهزار نفری را تدارک ببینیم. البته این مراسم در قالب دو ویژه‌برنامه از شبکه نسیم پخش خواهد شد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">او همچنین حاشیه جالبی درباره نحوه شرکت صاحبان برند و صنایع مطرح می‌کند و می‌گوید: شماره‌ای اعلام کردیم اما متاسفانه به آن شماره تماس‌های بی‌ربطی هم می‌شود و برخی خارج از موضوع زنگ می‌زنند، دنبال آقای مدیری می‌گردند و یا نشانی خانه ایشان را می‌خواهند!</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">بدقول‌ها</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">ظاهرا برخی از مهمانان برنامه در رساندن هدایای‌شان به این موزه بدقولی کرده‌اند. مدیر هنری کتاب موزه دورهمی نامی از این افراد نمی‌برد و می‌گوید: کسانی هستند که تنها حرفش را زدند و هنوز چیزی به ما تحویل نداده‌اند. پیگیری کردیم و به مرور که تیزرها در حال پخش است دارند کم‌کم تحویل می‌دهند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857800_187.jpg" loading="lazy"  width="550" height="349" alt="[تصویر:  1857800_187.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">الان یک مجموعه خوب و بزرگ داریم و اگر بقیه کسانی که قول داده‌اند هم هدیه‌‌های خود را تحویل دهند مجموعه‌مان کامل می‌شود. تا روز برگزاری اگر دوستانی که قول داده‌اند به قولشان عمل کنند، وارد حراج می‌شوند و گرنه ما بدون حضور هدایای آنها سر موعد مراسم را برگزار می‌کنیم.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">یک حراج احساسی</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">عوامل این برنامه ادعا می‌کنند که این حراج با دیگر حراج‌ها متفاوت خواهد بود و تمام تلاششان این است که همه چیز هنرمندانه و متفاوت از یک حراج عادی که بر مدار پول می‌گذرد، برگزار شود. قانع می‌گوید این یک حراج دراماتیک است که در آن بحث فقط فروش کالا نیست و شاید اصلا کسی از بیرون برای برگزاری آن وارد نشود. این مراسم به منظور ایجاد انگیزه در مردم برای کمک به همنوعشان است و شاید بتوان گفت یک برنامه ترکیبی با موضوعیت حراج است. اسمش کمی غلط‌انداز است و آدم را یاد جایی می‌اندازد که دارند به یک کالا چوب حراج می‌زنند و می‌فروشند اما در واقع این یک کار خیر است که هنرمندان و مردم هم وارد آن شدند و ما هم به عنوان یک مجموعه احساس مسؤولیت می‌کنیم که بخوبی انجامش دهیم.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">قیمتش چنده؟</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قیمت‌گذاری در این مورد هدایا دشوار به نظر می‌رسد چون شما وقتی به قیمت پشت جلد یک جلد حافظ نگاه می‌کنی ممکن است نوشته شده باشد 15 هزار تومان اما ارزش افزوده این هدیه، اهدا‌کننده آن و یا دلیل ارزشمندی کتاب برای اوست. قانع می‌گوید حتما به این موضوع در حراج اشاره می‌کنیم چون بعضی از هدایا ارزش مادی چندانی ندارند اما تمام دارایی احساسی یک آدم هستند و این برای ما بسیار ارزشمند است که یک شخص تمام دارایی احساسی‌اش را وسط گذاشته است. کسانی هم که در این مراسم شرکت می‌کنند برندهای شناخته شده هستند که نیازی به تبلیغ ندارند اما همه ما می‌خواهیم مسؤولیت اجتماعی‌مان را انجام دهیم. دوست دارم این اتفاق بیفتد که وقتی کسی کاپ خداداد را بخرد آن را به خانه‌اش نبرد و البته احتمال می‌دهم به خود آقای عزیزی برمی‌گرداند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">احمدی هم در این باره بیان می‌کند: نمی‌توانم درباره نتیجه حراج حدس بزنم و واقعا نمی‌دانم کدامیک از آثار با رقم بالاتری به فروش می‌رود چون تمام هدایا برای اهداکننده آن بسیار عزیز و باارزش است و برای ما هم همانقدر ارزش دارد و برای همین تلاش می‌کنیم که به بیشترین قیمت به فروش برسانیم تا به هموطنانمان در غرب کشور کمک خوبی کنیم.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">از صفر تا 100 یک ایده</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">پیمان قانع از سری آخر برنامه به عنوان طراح صحنه، همکاری‌اش را با گروه دورهمی آغاز کرده است. او تاکنون طراحی صحنه ماه عسل، کودک‌شو، خندوانه و ... را بر عهده داشته است و به گفته خودش معمولا آن قدر دلی با یک کار همراه می‌شود که وظایفی بیش از سمت اصلی‌اش در کار را می‌پذیرد. قانع می‌گوید معمولا به عنوان طراح صحنه وارد می‌شوم اما کم‌کم بیش از آن خود را با ابعاد مختلف کار درگیر می‌کنم. در این برنامه هم به گفته احمدی و اذعان خودش صفر تا صد موزه دورهمی وایده طراحی کتاب و... را بر عهده داشته است و<br />
در واقع مدیر هنری طرح موزه دورهمی است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857802_546.jpg" loading="lazy"  width="550" height="399" alt="[تصویر:  1857802_546.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قانع درباره این‌که تا به حال تصویری از این موزه منتشر نشده است، می‌گوید: الان نمی‌توانیم عکسی از همه موزه به صورت یکجا تهیه‌ کنیم چون مثلا یکی از هدایا انگشتر و دیگری موتورسیکلت است و با توجه به اندازه‌شان در کنار هم قرار دادن آنها برای عکسبرداری کمی دشوار به نظر می‌رسد ،اما همه اینها در روز حراج با آرایش منظم و با کد مشخص کنار هم قرار می‌گیرند و به نمایش گذاشته می‌شوند.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">کتاب دورهمی</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">آنچنان که تهیه‌کننده و مدیر هنری برنامه می‌گویند کتاب تهیه شده یک کتاب عادی و شبیه کاتالوگ نیست بلکه بسیار نفیس است و طراحی ویژه‌ای دارد. قرار است یک نسخه از کتاب به‌علاوه دعوتنامه برای همه صاحبان برند ارسال شود تا با آگاهی در این حراج شرکت کنند و از محتویات موزه آگاه باشند. این کتاب حدود 200 تا 225 صفحه است و طبق آماری که بدست جام‎جم رسیده، در سری آخر برنامه در مجموع حدود صد نفر مهمان شرکت کردند و با احتساب دوره‌های پیشین احتمالا تعداد هدایای دریافتی حدود 200 تا 300 است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">قانع می‌گوید که ویژه‌برنامه نوروز امسال به خاطر حضور مهمانان چهره، برای موزه دورهمی به لحاظ هدیه بسیار پربار بوده است اما تصویری از این هدایای دریافتی در کتاب موجود نیست، چون کتاب قبل از نوروز آماده شده است و برای همین آنها ناچارند یک ضمیمه به کتاب اضافه کنند که شامل موارد جدیدتری مثل کتاب عادل فردوسی‌پور یا لوح خندوانه با آرم دورهمی است که رامبد جوان به موزه اهدا کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">صداوسیما امانت‌دار می‌شود</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">این مدت حواشی بسیاری برای سلبریتی‌هایی که برای کمک به زلزله‌زدگان سرپل‌زهاب کمک جمع کرده بودند پیش آمد و حتی پای عده‌ای از آنان به دادسرا نیز باز شد. منتقدان می‌گفتند که چهره‌ها باید گزارش کاملی از نحوه هزینه کردن این مبالغ ارائه دهند. تهیه‌کننده دورهمی می‌گوید برای دوری از جنجال مبالغ بدست آمده از حراج را در اختیار سازمان صداوسیما قرار می‌دهند و سازوکار رساندن پول به دست نیازمندان بر عهده این سازمان است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">از انگشتر تا موتور</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">اگر دورهمی را دنبال کرده باشید دیده‌اید به صورت تصادفی هدیه بعضی از مهمانان با یکدیگر مشابه می‌شد. مثلا چند نفری بودند که انگشتر هدیه دادند، عده‌ای کتاب حافظ یا تسبیح و اقلامی از این دست. اما در این میان اجناسی هم هستند که یک نمونه‌اند و شاید بتوان آنها را به لحاظ مادی ارزشمندتر قلمداد کرد. مثلا کاپ آقای گلی فرشاد پیوس، کاپ بازیکن سال شدن خداداد عزیزی، ‌موتور سیکلت شخصی فرهاد آییش، کاپ جام‌جهانی علیرضا فغانی، مدال پرستاری پیرترین پرستار ایران یا دوربین محمود کلاری که به گفته قانع قرار است از آمریکا به دست این گروه برسد.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/8/6/1857804_683.jpg" loading="lazy"  width="550" height="367" alt="[تصویر:  1857804_683.jpg]" class="mycode_img" /></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b"><span style="font-size: x-large;" class="mycode_size">جذاب‌ها</span></span></span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">در میان فهرست بلندبالای هدیه‌هایی که در کتاب درج شده است می‌توان، به چند مورد جالب و جذاب اشاره کرد:</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">مثلا یکی از آنها که احتمالا ارزش مادی آنچنانی ندارد میکروفون احسان خواجه امیری است. میکروفونی که او نخستین کارهایش را با آن خوانده و یادگار روزهایی است که او ستاره نبود.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">یکی دیگر از جذاب‌ترین‌ها قالب دست رشید اصلانی یا همان بازیگر نقش سمندون است که جلال معیریان، گریمور در سال 76 سر صحنه سریال سمندون از دست‌های کوچک او درست کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">دیگری مجسمه مادر است که سفارت کره به مینو غزنوی برای دوبله سریال یانگوم اهدا کرده است.</span></span><br />
<span style="color: #222222;" class="mycode_color"><span style="font-family: iransans, tahoma;" class="mycode_font">کفش‌های خسرو حیدری هدیه جذاب دیگری است، کفش‌هایی که او با آنها در جام‌جهانی و بازی ایران با آرژانتین حضور داشته است.</span></span>]]></content:encoded>
		</item>
		<item>
			<title><![CDATA[جایزه‌های میلیونی محمدرضا گلزار به چه کسانی می‌رسد؟]]></title>
			<link>https://forum.gnsorena.ir/showthread.php?tid=622</link>
			<pubDate>Sun, 26 Aug 2018 11:59:12 +0430</pubDate>
			<dc:creator><![CDATA[<a href="https://forum.gnsorena.ir/member.php?action=profile&uid=1">omidrock</a>]]></dc:creator>
			<guid isPermaLink="false">https://forum.gnsorena.ir/showthread.php?tid=622</guid>
			<description><![CDATA[<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><a href="http://shahrvand-newspaper.ir/News:NoMobile/Main/141024/%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D9%88%D9%86%D8%B1-%D8%B2%D8%A7%D8%BA%D9%87%E2%80%8C%D9%86%D8%B4%DB%8C%D9%86-%D9%86%D8%B3%D8%AE%D9%87-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C" target="_blank" rel="noopener" class="mycode_url">روزنامه شهروند - نورا بیگ:</a> رسانه ملی که درحال قدرت‌نمایی در برابر سایر رسانه‌های اجتماعی است، این روزها بخت‌آزمایی خود را در برگزاری انواع مسابقه‌های تلویزیونی و البته میلیونی دیده است؛ آن هم در روزهای سخت اقتصادی.</div>
<div style="text-align: center;" class="mycode_align"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/5/29/1781759_674.jpg" loading="lazy"  width="550" height="366" alt="[تصویر:  1781759_674.jpg]" class="mycode_img" /></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align">برنده باش یکی از این مسابقه‌هاست که پخش آن با تبلیغات زیادی درباره کتابخوانی و افزایش معلومات عمومی از پنجشنبه شب در شبکه سه سیما با اجرای محمدرضا گلزار شروع شد. حالا اما از همان نخستین قسمتی که از مسابقه پخش شده دستمایه حرف و حدیث‌های زیاده شده، آن هم برنامه‌ای که جوایز آن در سه نقطه امن ١٠‌میلیون تومان، ٣٥‌میلیون تومان و ٢٠٠‌میلیون تومان به شرکت‌کنندگان جایزه می‌دهد. شرکت‌کنندکان این مسابقه از دو زن و دو مرد تشکیل شده‌اند و از نظر ساختار با مسابقه‌های قبلی که در صداوسیما پخش شده، تفاوت چندانی ندارد.</div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align">مسابقه باز هم کپی نمونه‌های خارجی است، مسابقه‌ای که در دهه‌های گذشته در کشورهای انگلستان، چین و هند برگزار و نمونه آن هم بارها در تلویزیون ایران اجرا شده است؛ مثل مسابقه‌ای با عنوان ستاره‌ها و با اجرای ایرج نوذری که سال‌های گذشته از شبکه ٢ برگزار شد. درحال حاضر هم مسابقه ٥ ستاره با همین سبک و اجرای حمید گودرزی روی آنتن شبکه پنج است. بحث‌های دیگری هم درباره فیلم میلیونر زاغه‌نشین و کپی‌برداری این‌طور مسابقه‌ها از آن وجود دارد که بیراه هم نیست. به‌هرحال رقابت در عرصه رسانه نیازمند سطح بالایی از هوش و خلاقیت است که اگر نباشد جز سرخوردگی برای مخاطبان چیزی باقی نخواهد گذاشت.</div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #800000;" class="mycode_color"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">جایزه‌های میلیونی از کجا می‌رسد؟</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align">مسائل مالی مسابقه محمدرضا گلزار از همان روزهای نخست بحث‌برانگیز بود تا همین حالا که دست‌اندرکاران، همان لحظه اجرا برای شرکت‌کنندگان چک می‌کشند. مبلغ جوایز حداقل ٥‌میلیون و حداکثر ٢٠٠‌میلیون تومان است که رقم کمی نیست. اگرچه در قسمت‌های نخست هنوز کسی نتوانسته به نهایت رقم جایزه برسد، اما کاربران در فضای مجازی واکنش‌های زیادی نسبت به آن داشته‌اند، آن هم درحالی‌که مسابقه ٥ ستاره در نخستین قسمت، به یکی از برنده‌ها جایزه ٥٠ میلیونی پرداخت کرد. پرداخت جوایز میلیونی این سوال را میان کاربران فضای مجازی ایجاد کرده است که واقعا این هزینه‌های میلیونی از کجا می‌آید، آن هم در شرایطی که مردم در موقعیت اقتصادی نامناسبی قرار دارند؟ گفته می‌شود اسپانسر این برنامه، اپلیکیشن به من بگو است که حمایت مالی آن را برعهده دارد.</div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #800000;" class="mycode_color"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">سوالاتی که در حد اطلاعات عمومی است</span></span></div>
سوالات مسابقه برنده باش بسیار سطح پایین است، این‌که چه حیوانی با یک چشم باز می‌خوابد، عمیق‌ترین اقیانوس جهان کجاست یا مثلا چه حیوانی دنیا را خاکستری می‌بیند؟ درواقع این سوالات ربط زیادی به کتابخوانی ندارد و درواقع بیشتر از جنس اطلاعات عمومی است. همه اینها در شرایطی است که بارها اعلام شد مسابقه برنده باش قرار است در جهت افزایش فرهنگ کتابخوانی حرکت کند. اگرچه گفته شده است که شرکت‌کنندگان از طریق پاسخ به سوال و درنهایت خرید سوال انتخاب می‌شوند، اما هنوز معلوم نیست شرکت‌کنندگان نهایی که با این سوالات آسان، صاحب جوایز میلیونی می‌شوند، چطور به مرحله اصلی می‌رسند؟]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><a href="http://shahrvand-newspaper.ir/News:NoMobile/Main/141024/%D9%85%DB%8C%D9%84%DB%8C%D9%88%D9%86%D8%B1-%D8%B2%D8%A7%D8%BA%D9%87%E2%80%8C%D9%86%D8%B4%DB%8C%D9%86-%D9%86%D8%B3%D8%AE%D9%87-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%DB%8C" target="_blank" rel="noopener" class="mycode_url">روزنامه شهروند - نورا بیگ:</a> رسانه ملی که درحال قدرت‌نمایی در برابر سایر رسانه‌های اجتماعی است، این روزها بخت‌آزمایی خود را در برگزاری انواع مسابقه‌های تلویزیونی و البته میلیونی دیده است؛ آن هم در روزهای سخت اقتصادی.</div>
<div style="text-align: center;" class="mycode_align"><img src="http://cdn.bartarinha.ir/files/fa/news/1397/5/29/1781759_674.jpg" loading="lazy"  width="550" height="366" alt="[تصویر:  1781759_674.jpg]" class="mycode_img" /></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align">برنده باش یکی از این مسابقه‌هاست که پخش آن با تبلیغات زیادی درباره کتابخوانی و افزایش معلومات عمومی از پنجشنبه شب در شبکه سه سیما با اجرای محمدرضا گلزار شروع شد. حالا اما از همان نخستین قسمتی که از مسابقه پخش شده دستمایه حرف و حدیث‌های زیاده شده، آن هم برنامه‌ای که جوایز آن در سه نقطه امن ١٠‌میلیون تومان، ٣٥‌میلیون تومان و ٢٠٠‌میلیون تومان به شرکت‌کنندگان جایزه می‌دهد. شرکت‌کنندکان این مسابقه از دو زن و دو مرد تشکیل شده‌اند و از نظر ساختار با مسابقه‌های قبلی که در صداوسیما پخش شده، تفاوت چندانی ندارد.</div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align">مسابقه باز هم کپی نمونه‌های خارجی است، مسابقه‌ای که در دهه‌های گذشته در کشورهای انگلستان، چین و هند برگزار و نمونه آن هم بارها در تلویزیون ایران اجرا شده است؛ مثل مسابقه‌ای با عنوان ستاره‌ها و با اجرای ایرج نوذری که سال‌های گذشته از شبکه ٢ برگزار شد. درحال حاضر هم مسابقه ٥ ستاره با همین سبک و اجرای حمید گودرزی روی آنتن شبکه پنج است. بحث‌های دیگری هم درباره فیلم میلیونر زاغه‌نشین و کپی‌برداری این‌طور مسابقه‌ها از آن وجود دارد که بیراه هم نیست. به‌هرحال رقابت در عرصه رسانه نیازمند سطح بالایی از هوش و خلاقیت است که اگر نباشد جز سرخوردگی برای مخاطبان چیزی باقی نخواهد گذاشت.</div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #800000;" class="mycode_color"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">جایزه‌های میلیونی از کجا می‌رسد؟</span></span></div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align">مسائل مالی مسابقه محمدرضا گلزار از همان روزهای نخست بحث‌برانگیز بود تا همین حالا که دست‌اندرکاران، همان لحظه اجرا برای شرکت‌کنندگان چک می‌کشند. مبلغ جوایز حداقل ٥‌میلیون و حداکثر ٢٠٠‌میلیون تومان است که رقم کمی نیست. اگرچه در قسمت‌های نخست هنوز کسی نتوانسته به نهایت رقم جایزه برسد، اما کاربران در فضای مجازی واکنش‌های زیادی نسبت به آن داشته‌اند، آن هم درحالی‌که مسابقه ٥ ستاره در نخستین قسمت، به یکی از برنده‌ها جایزه ٥٠ میلیونی پرداخت کرد. پرداخت جوایز میلیونی این سوال را میان کاربران فضای مجازی ایجاد کرده است که واقعا این هزینه‌های میلیونی از کجا می‌آید، آن هم در شرایطی که مردم در موقعیت اقتصادی نامناسبی قرار دارند؟ گفته می‌شود اسپانسر این برنامه، اپلیکیشن به من بگو است که حمایت مالی آن را برعهده دارد.</div>
<div style="text-align: right;" class="mycode_align"><span style="color: #800000;" class="mycode_color"><span style="font-weight: bold;" class="mycode_b">سوالاتی که در حد اطلاعات عمومی است</span></span></div>
سوالات مسابقه برنده باش بسیار سطح پایین است، این‌که چه حیوانی با یک چشم باز می‌خوابد، عمیق‌ترین اقیانوس جهان کجاست یا مثلا چه حیوانی دنیا را خاکستری می‌بیند؟ درواقع این سوالات ربط زیادی به کتابخوانی ندارد و درواقع بیشتر از جنس اطلاعات عمومی است. همه اینها در شرایطی است که بارها اعلام شد مسابقه برنده باش قرار است در جهت افزایش فرهنگ کتابخوانی حرکت کند. اگرچه گفته شده است که شرکت‌کنندگان از طریق پاسخ به سوال و درنهایت خرید سوال انتخاب می‌شوند، اما هنوز معلوم نیست شرکت‌کنندگان نهایی که با این سوالات آسان، صاحب جوایز میلیونی می‌شوند، چطور به مرحله اصلی می‌رسند؟]]></content:encoded>
		</item>
	</channel>
</rss>